自2023年4月起，博世中國(guó)攜手北京樂(lè)平公益基金會(huì)發(fā)起“共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)項(xiàng)目”，以四川成都大邑縣及周邊村鎮(zhèn)為試點(diǎn)，秉持著“共益經(jīng)濟(jì)”的理念和實(shí)踐路徑，通過(guò)社會(huì)設(shè)計(jì)的方法，賦能當(dāng)?shù)厝狈Πl(fā)展機(jī)會(huì)的農(nóng)家樂(lè)和居民、發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣?、吸引城市旅客，從而持續(xù)增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄龠M(jìn)成都市和大邑縣的城鄉(xiāng)融合發(fā)展與共同富裕。

Starting from April 2023, Bosch China has partnered with the Beijing Leping Public Welfare Foundation to launch the "Stakeholder-driven & Inclusive Community for Rural Revitalization Project". By empowering rural tourism and residents in Dayi County, Chengdu City, Sichuan Province who lack development opportunities, exploring local characteristics, and attracting urban tourists, the project aim to continuously increase the income of local residents and promote the integrated development and common prosperity of urban and rural areas in Chengdu City and Dayi County.

大邑縣距離成都市區(qū)37公里，覆蓋1個(gè)5A、4個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)，擁有十大中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，具有得天獨(dú)厚的鄉(xiāng)旅資源，但在成都各區(qū)縣中總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，縣域內(nèi)山區(qū)經(jīng)營(yíng)著340余家農(nóng)家樂(lè)，其經(jīng)營(yíng)者不少人年齡已五六十歲，不僅缺乏利用當(dāng)?shù)匚穆觅Y源提升服務(wù)的能力，也無(wú)其他生計(jì)來(lái)源，亟待扶持，是鄉(xiāng)村振興、共同富裕之路需被重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

北京樂(lè)平公益基金會(huì)認(rèn)為：“鄉(xiāng)村振興政策背景下，鄉(xiāng)村居民的生計(jì)發(fā)展，需借力縣域城鎮(zhèn)居民和臨近城市居民的帶動(dòng)及農(nóng)旅結(jié)合的一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村在親近自然、文化體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，與城鎮(zhèn)形成良好互動(dòng)、城鄉(xiāng)共益的局面，而大邑恰好具備該模式的落地條件?！?/p>

基于此，北京樂(lè)平公益基金會(huì)在“共益經(jīng)濟(jì)”理念和社會(huì)設(shè)計(jì)方法的指引下，聯(lián)合設(shè)計(jì)師、戶外達(dá)人、社會(huì)組織、集體經(jīng)濟(jì)帶頭人等鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)利益相關(guān)方，結(jié)合大邑本土人文、自然環(huán)境、社會(huì)結(jié)構(gòu)等多種元素，以一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為整體策略，以周末短途鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游作載體，通過(guò)“鄉(xiāng)旅社區(qū)營(yíng)造、數(shù)字工具提效、鄉(xiāng)旅農(nóng)莊扶持”三大版塊舉措的落地，將大邑山區(qū)的景點(diǎn)、物產(chǎn)和農(nóng)家樂(lè)資源以徒步線路串聯(lián)起來(lái)，并將熱愛(ài)家鄉(xiāng)、認(rèn)同理念的村民培養(yǎng)成在地向?qū)?，持續(xù)運(yùn)營(yíng)共益鄉(xiāng)旅線路，打造大邑“共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)”試點(diǎn)項(xiàng)目。

在鄉(xiāng)旅社區(qū)營(yíng)造方面，項(xiàng)目構(gòu)建了“成都-大邑-村莊”三區(qū)共聯(lián)的城鄉(xiāng)合作圈層，聯(lián)合了包括集火實(shí)驗(yàn)室、方志小說(shuō)等踐行共益理念的組織與社群，及在地獨(dú)立戶外組織、旅行愛(ài)好者、文旅志愿者等參與加入到共益鄉(xiāng)旅社區(qū)的共建共創(chuàng)中。圍繞大邑鶴鳴鎮(zhèn)、悅來(lái)鎮(zhèn)、花水灣鎮(zhèn)的佛道文化、自然風(fēng)光、物產(chǎn)、民俗等核心文旅資源設(shè)計(jì)徒步線路和體驗(yàn)活動(dòng)。截至目前，項(xiàng)目啟動(dòng)實(shí)施已18個(gè)月，供設(shè)計(jì)了29條鄉(xiāng)旅線路，孵化了12位當(dāng)?shù)鼐用癯蔀樵诘叵驅(qū)?，累?jì)組織了350多次共益鄉(xiāng)旅活動(dòng)，幫助當(dāng)?shù)?6個(gè)農(nóng)家樂(lè)帶去超7000人次旅客，為農(nóng)家樂(lè)和在地向?qū)г黾映^(guò)28萬(wàn)元的收入，并在當(dāng)?shù)匦纬闪碎L(zhǎng)期的利益共享機(jī)制，為項(xiàng)目的長(zhǎng)期可持續(xù)運(yùn)行建立了基礎(chǔ)。

在數(shù)字工具提效方面，項(xiàng)目上線了“邑游山水”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)及小程序，并同步在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)旅文化傳播。目前，邑游山水賬號(hào)全平臺(tái)粉絲超2.6萬(wàn)，成為項(xiàng)目所扶持的農(nóng)家樂(lè)的不可或缺的旅客引流渠道。邑游山水小程序被定位為“短途鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)游的自助式結(jié)伴出行平臺(tái)”，持續(xù)穩(wěn)定地支持項(xiàng)目范圍內(nèi)的旅客、農(nóng)家樂(lè)、在地向?qū)еg組織旅行團(tuán)開(kāi)展鄉(xiāng)旅活動(dòng)。項(xiàng)目期內(nèi)，小程序累計(jì)用戶人數(shù)1.39萬(wàn)人，共計(jì)發(fā)布390個(gè)旅行團(tuán)信息，交易7625人次，極大提升了項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)效率。

在鄉(xiāng)旅農(nóng)莊扶持方面，項(xiàng)目打造了5家“打卡”示范農(nóng)莊。通過(guò)為農(nóng)家樂(lè)設(shè)計(jì)定制化的空間微改造方案，嵌入文創(chuàng)IP打卡框、四季花園、生態(tài)廁所、招牌等，幫助農(nóng)家樂(lè)在各具特色的同時(shí)，也能提供更好的鄉(xiāng)旅服務(wù)體驗(yàn)，從而吸引更多客流。

同時(shí)，項(xiàng)目還為10家以一產(chǎn)為主的農(nóng)場(chǎng)提供了生態(tài)種植技術(shù)服務(wù)，其中5家還額外提供農(nóng)產(chǎn)品品牌支持，為其特有的蜂蜜、酥梨、臘肉、李子、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品建立了品牌，通過(guò)共益鄉(xiāng)旅活動(dòng)以及線上社群進(jìn)行營(yíng)銷。項(xiàng)目還培養(yǎng)了10位農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、9位自然體驗(yàn)師和9位戶外指導(dǎo)員，為共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)提供了可持續(xù)的人才基礎(chǔ)。

當(dāng)下，發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興、發(fā)展地方文旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，正成為地方政府、企業(yè)和公益機(jī)構(gòu)的關(guān)注點(diǎn)。北京樂(lè)平公益基金會(huì)通過(guò)做“共益鄉(xiāng)旅”的試點(diǎn)，在大邑當(dāng)?shù)貥?gòu)建了穩(wěn)定而充滿活力的共創(chuàng)社群，探索出了一條適合地方人文環(huán)境特點(diǎn)的人才振興之路。同時(shí)，項(xiàng)目也為大邑的集體經(jīng)濟(jì)組織打開(kāi)了思路，并逐漸在崇州、邛崍等臨近縣域輻射推廣，持續(xù)吸引更多的企業(yè)、社會(huì)組織、設(shè)計(jì)師等參與到城鄉(xiāng)共益的建設(shè)中，為更多的城鄉(xiāng)聯(lián)結(jié)創(chuàng)造可能，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。